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COLUMN

コラム

カテゴリーキラー

流通用語として使用される「カテゴリーキラー」について、解説しています。

 

(英語:Category Killer

 

 

カテゴリーキラーとは

カテゴリーキラーとは、特定のカテゴリーに絞って品揃えと価格の競争力を高めた小売の業態及びその事業戦略のことをいいます。


特定のカテゴリーに特化して品揃えと価格の競争力を高めるため、カテゴリーキラーが進出すると、競合店舗は太刀打ちできず、縮小や撤退に追い込まれることからこのように名付けられました。

 

 

カテゴリーキラーの代表例

カテゴリーキラーの代表例としては、次のような企業・業態が挙げられます。

 

  • 子供用おもちゃ:トイザらス
  • 家電:ヤマダ電機
  • 衣料品:ファーストリテイリング(ユニクロ)
  • 家具・日用品:ニトリ

 

カテゴリーキラーの強み

カテゴリーキラーは、特定カテゴリーに絞ることによって、次のような強みがあります。

 

  • 特定カテゴリの品揃えが豊富
  • ボリュームディスカウントによる仕入れコストの削減が可能
  • 「子供用おもちゃといえばトイザらス」といったブランディングが可能